Creativ

Któż z nas nie widział nigdy reklamy piwa Żywiec. Przynajmniej jedną widział na pewno każdy z nas. A słynna muzyczka z reklamy usłyszana zawsze kojarzy nam się z tymi reklamami. Już piszę o czym mowa. Otóż „Prawie jak…” pod takim hasłem ruszyła kampania Żywca w 2005 roku i do dziś możemy oglądać jej reklamy w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych. Głównym przekazem kampanii „Prawie jak…” jest ukazanie oryginalności i niepowtarzalności marki piwa Żywiec. Z resztą i tak podkreśla ją widoczny we wszystkich przekazach, znak ® -zastrzeżony wyłącznie dla wyrobów markowych. Można powiedzieć, że kampania ta stanowi kontynuację strategii, która pozycjonuje Żywca na najwyższych miejscach w rankingach marek polskiego piwa. Spoty telewizyjne zrealizowane na potrzeby kampanii „Prawie jak…” bazują na emocjach i poczuciu humoru telewidzów. Porównania takie jak gry komputerowej z myśliwcem F-16, czy sztucznego niedźwiedzia z Zakopanego do grizzly pokazują różnicę pomiędzy jakością, a jej namiastką. Za stronę kreatywną kampanii odpowiada agencja reklamowa „Just”- twórca poprzednich kreacji marki Żywiec. Nic dziwnego, że spoty reklamowe kampanii „Prawie jak…” są nadawane praktycznie w każdej polskiej stacji telewizyjnej, ponieważ piwo Żywiec to jeden z flagowych produktów Grupy Żywiec S.A., największego w Polsce producenta piwa.

No cóż, trudno nie pochwalić Netii za swoje najnowsze reklamy z udziałem gwiazd polskiego kina takich jak np. Magdalena Różdżka, Piotr Adamczyk czy Tomasz Kot. „ Hipnotyzująca promocja” Netii z udziałem Tomasza Kota, każdy kto pamięta od razu zorientuje się, że ucharakteryzowany aktor jest to Anatolij Kaszpirowski – uzdrowiciel i hipnotyzer, leczący za pośrednictwem telewizora. Komunikat marketingowy z udziałem aktorów i celebrytów przyniósł spore korzyści, choć wymagał dużych nakładów. Tomasz Kot patrzący w kamerę przeszywającym wzrokiem powoli cedzi słowa w języku charakterystycznym wschodnim zaśpiewem: „Adin - zloty Internet, Dwa – zloty z telefonem. Tri – majte oczy na tabliczkach, lekko, lekko… Czetyrie – megabitów na sekundu. Piat, a nawet sześć miesiaczów. Sjem czujetje radość i swobodu”. Hipnotyzująca promocja to najnowsza reklama mobilnego Internetu oferowanego przez Netię – a reklama to agencja reklamowa Brasie. Indywidualny wybór był tematem pierwszej części kampanii, czyli „Pierwszych Wolnych Wyborów” z udziałem Piotra Adamczyka, Magdaleny Różdżki i Tomasza Kota – ostatecznego zwycięzcy, nagrodzonego tytułem „Twarzy Netii”.

Kolejna znana praktycznie każdemu kampania zabawnych reklam domowych sprzętów AGD firmy Zelmer. Reklamy tej kampanii stworzone dla firmy Zelmer, także są emitowane na antenie praktycznie każdej polskiej stacji telewizyjnej. Reklamy te można by opisać: reklamy z naukowcami testującymi produkty AGD. Jednak taki opis nie brzmi zbyt atrakcyjnie, to na pewno. Jakiś czas temu na ekranach naszych telewizorów można było podziwiać, wielokrotnie nagradzaną kampanię marki Zelmer. „Testy”, bo tak brzmi nazwa kampanii, przyczyniły się przed dwoma laty do odświeżenia tej zaniedbanej w tedy marki i to z powodzeniem. Trzeba dodać, że reklamy te pojawiły się też na rynkach wschodnich – przede wszystkim w Rosji. Koncept reklam jest znany i prosty: widzimy naukowców, którzy w sterylnym pomieszczeniu testują sprzęty AGD. W jednej z reklam jeden z naukowców wciela się w rolę „osoby brudzącej”- ojca, który to po powrocie z nad rzeki wszedł na dywan w ubłoconych butach, a także w Jacusia wysypującego płatki, ciotki Matyldy rozlewającej kompot – a w końcu robi użytek z rekwizytu, który wzbudza największą wesołość widzów obu spotów. Drugi z naukowców za pomocą odkurzacza likwiduje szkodę. Kampania reklam „Testy” to bardzo dobra agencja reklamowa. Na polskim rynku kampania ma dwa cele. Pierwszy to dodanie do wizerunku Zelmera, jako marki niezawodnej, a więc trwałej i solidnej, kolejnego atrybutu, czyli funkcjonalności. Drugi cel to wsparcie sprzedaży w najbardziej zyskownej dla Zelmera kategorii odkurzaczy. Niezawodność jest głównym motywem reklam Zelmera od 2006 roku, czyli od kampanii pt. „Testy”.