Creativ

Któż z nas nie widział nigdy reklamy piwa Żywiec. Przynajmniej jedną widział na pewno każdy z nas. A słynna muzyczka z reklamy usłyszana zawsze kojarzy nam się z tymi reklamami. Już piszę o czym mowa. Otóż „Prawie jak…” pod takim hasłem ruszyła kampania Żywca w 2005 roku i do dziś możemy oglądać jej reklamy w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych. Głównym przekazem kampanii „Prawie jak…” jest ukazanie oryginalności i niepowtarzalności marki piwa Żywiec. Z resztą i tak podkreśla ją widoczny we wszystkich przekazach, znak ® -zastrzeżony wyłącznie dla wyrobów markowych. Można powiedzieć, że kampania ta stanowi kontynuację strategii, która pozycjonuje Żywca na najwyższych miejscach w rankingach marek polskiego piwa. Spoty telewizyjne zrealizowane na potrzeby kampanii „Prawie jak…” bazują na emocjach i poczuciu humoru telewidzów. Porównania takie jak gry komputerowej z myśliwcem F-16, czy sztucznego niedźwiedzia z Zakopanego do grizzly pokazują różnicę pomiędzy jakością, a jej namiastką. Za stronę kreatywną kampanii odpowiada agencja reklamowa „Just”- twórca poprzednich kreacji marki Żywiec. Nic dziwnego, że spoty reklamowe kampanii „Prawie jak…” są nadawane praktycznie w każdej polskiej stacji telewizyjnej, ponieważ piwo Żywiec to jeden z flagowych produktów Grupy Żywiec S.A., największego w Polsce producenta piwa.